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白领成夜间消费主快餐小吃力军小吃快餐是夜宵配角

本站 | 时间:2019-11-03 10:24:55 | 文字选择:

[摘要]  白领成夜间消费主快餐小吃力军小吃快餐是夜宵配角!夜间经济是一个城市的名片,代表着一个城市的品位和形象,是城市经济度和活跃度的晴雨表

  白领成夜间消费主快餐小吃力军小吃快餐是夜宵配角!夜间经济是一个城市的名片,代表着一个城市的品位和形象,是城市经济度和活跃度的晴雨表。发展夜间经济可以促进消费,满足人民群众日益增长的服务需求,快餐小吃具有重要意义。

  8月28日,智联招聘与美团点评联合发布的《2019年中国白领夜间消费调研报告》(下称《报告》)显示,白领如今已成为夜间消费的主力军,在白领整体的夜间消费分布上,餐饮毫无意外是夜间消费的首选。

  拥有充足的夜间时间放松的白领数量偏少。调研数据显示,全国6成白领因各种原因在夜间无法得到充分放松。对加班族而言,无法享受夜生活的比例高达89。8%。白夜班轮班人群中,无法享受夜生活的比例也有84。5%。

  夜间生活质量最高的当属职业者,他们中52。4%的人在夜晚得到了充分放松,其次就是朝九晚六/朝八晚五人群,他们中有48。9%的人在夜间享受了夜生活。

  调研数据显示,总体上,82。8%的白领选择晚上宅在家,仅5。2%的白领习惯于夜间外出娱乐度过休闲时光,还有12%的白领在本该享受的休闲时光中依然在加班。

  对于夜间生活质量较差的“加班族”白领以及白夜班轮班白领,他们夜间生活的38。3%与25。4%是在加班中度过的。尤其“加班族”,连宅在家的机会都少之又少。外出娱乐的人群占比最高的职业者实际人数不足一成。

  虽然宅在家是常态,但移动互联网的普及对消费场景不断拓展延伸,餐饮外卖、“闪购”(通过线上下单线下即时配送上门的网络购物模式)等“互联网+生活服务”已经成为白领夜间消费的新选择。宅在家的白领们也会因为点外卖、网上购物、游戏/直播充值等场景进行消费,数据显示,4成白领一天中的主要消费时间在夜晚,这给“夜间经济”、“夜间消费”带来了更多的发展机遇和市场潜力。

  从区域来看,南方城市的白领在夜间的消费占比高于北方的白领,代表南方城市的夜间消费市场更加繁荣。

  在白领整体的夜间消费分布上,餐饮毫无意外是夜间消费的首选,调研显示,68。2%的白领夜间消费集中在餐饮方面,没有什么比吃顿好饭更能快速获得幸福感了。仅次之的是购物,占比为57。8%,而休闲、娱乐、影视占比相近 ,都在20%左右,旅游(景点打卡)占比最低(3%)。调查数据显示,通过美团、大众点评等生活服务电子商务平台获取夜间消费信息、进行消费和在线评价是夜间消费的重要形式。

  而来自美团平台的大数据显示,大城市是夜间餐饮消费的主力,快餐小吃的夜间餐饮订单占到全国7。26%,深圳的占比为5。80%,加上其他8个城市合计占全国订单量的38。99%。

  从数据上看,南方白领在夜间消费更多,且在体感上南方也拥有更丰富的夜生活资源,这与当地的自然、饮食文化、休闲程度息息相关,调研显示,白领们认为南北方夜生活的差异主要来自于生活方式和文化差异两个方面,分别占比73。5%和61。9%,而自然差异、食物多样性差异与市场化程度差异在他们看来都是次要因素。

  虽然南方的夜生活资源暂时胜出,但这并不是白领们择城而居的重要因素,调研显示,仅20%白领会因为夜生活质量选择工作和居住在哪个城市。

  从白领的夜生活现状不难看出,当前拥有夜生活的白领占少数,夜间外出娱乐的更是寥寥,因此在对夜生活的满意度方面自然也不甚理想,65。2%的白领对自己的夜生活质量表示不满意,对夜生活质量表示不满意的人群中,加班族及白夜班轮班制的人居多。

  面对高强度的工作压力以及白领对消费体验追求的升级,和商家也在致力于改善夜生活质量,近期,北方城市更是追赶南方城市的步伐,纷纷出台发展夜间经济的政策和措施,丰富当地百姓的夜间生活选择,对此,37。6%的白领表示支持,认为可以进一步提升生活质量。更有56。3%的白领表示如果夜生活资源得到了改善,他们愿意投入更多的时间和来享受生活,提高生活质量。

  但这种打算也要根据现实条件来评估,对于理想的夜生活状态, 67%的白领认为一切的前提都是要有钱,其次是要有生活,47。7%的白领认为杜绝高压工作,先拥有生活才能有更理想的夜生活,也有不少白领认为理想的夜生活是陪伴家人或者进行学习,而不是沉浸在个人的休闲娱乐之中。(记者 李琴 通讯员 覃冬冬)

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